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              一雙筷子也能玩國潮?雙槍攜手東來也,玩出2022新年味!
              發布時間:2021-12-30

              年末歲首,共迎新春,不知不覺間,新年就要到了。春節,毫無疑問是是中國最重要的傳統節日之一,也是品牌們扎堆營銷的內卷戰場。

              2022年是雙槍科技上市后首個新年,要如何在激烈的新春營銷戰中成功突圍?展現出品牌新風貌,打響虎年第一槍?值得洞察與深思。

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              筷子第一股「雙槍」攜手國潮頭部IP「東來也」,用新中式元素演繹傳統國貨,共創精準營銷新玩法。打造“虎虎生威,筷樂東來”主題,借國潮之風,守護漸逝的年味,將春節營銷玩得不同凡響。


              筷子,中國人的雙槍

              《禮記》記載:“子能食食,教以右手”,當孩子自主進食時,就要教導他右手使用餐具的方法,古人對餐桌禮儀的重視程度可見一斑。

              國人使用筷子的歷史可以追溯到三千年前,它將實用性與雅致性融為一體,維持著人們取食時的體面,也進一步開拓著菜系的烹飪可能性。輔食工具的出現本是助人推開野蠻發展文明的產物,而筷子同時又融入了中華文化,成為傳統國粹中的一份子。

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              筷子阻隔了吃食的滾燙,同時也串聯起啟迪、傳承、明禮等中華品德。一箸夾春秋,一碗盛乾坤,筷子涵蓋著人們對美好生活的愿景與禮儀規范的自省,其存在意義已遠遠超出食器與飲食文化的范疇。小小兩根筷子成為了文明的象征符號,持有著安穩質樸的強韌生命力。


              一雙筷子敲響上市鐘聲

              一雙筷子,既有大學問,也有大市場。雙槍二十六年潛心鉆研,用一雙筷子敲響上市鐘聲,成為A股市場的“筷子第一股”!

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              自2002年成立以來,雙槍科技嚴格把控產品質量,以用戶為核心,與用戶建立情感連接,用不可復制的服務體驗,獲得了大眾消費者的認可,成為我國領先的日用餐廚具品牌。

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              在保持不斷增長的同時,雙槍也致力于推動文化創新與傳統日用餐廚具的深度融合,研發賦有中國傳統文化及哲學意蘊的新型餐具,提升產品文化內涵的同時,以產品為舟,對中華文化加以傳播,設計生產的多款國際盛會禮品筷,深得市場贊譽。

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              放眼未來,雙槍將構建多元化的營銷渠道適應市場變化,也會大力投入筑建品牌護城河,努力將“雙槍”打造成國內日用餐廚具領域值得驕傲的民族品牌,實現“我們有一個信念,雙槍竹木,盡善盡美,盡顯中華風采;我們有一個愿望,普天之下,有華人處,就有雙槍竹木”的企業愿景。


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              東來也,好運來也

              我們身處在一個變革的時代,潮流、文化、消費、制造……國貨,正在被重新定義,近年來,國貨品牌登上世界潮流舞臺,折射出新一代年輕人對傳統民族文化的自信,國潮崛起作為一種鮮明的文化態度和生活方式,逐漸衍生為一種新興的消費風潮。

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              國潮IP品牌「東來也」,自2018年成立以來憑借獨具風格的國潮原創插畫一舉走紅,成為國潮頭部力量。

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              東來也從「以潮流重構東方好運」的初心出發,將國畫濃墨重彩的筆觸特點以現代的視覺手法重新予以演繹,圍繞“東方潮流”和“好運創造”的產品理念,致力于打造全球頂級的“東方潮流文化”內容及產品矩陣。通過與當代青年共創東方好物的方式來詮釋東方歷史文化,傳達「好事會發生」的信念。


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              (圖片來源于:東來也官網、品宣資料)


              以中國文化為底蘊、以中國元素為賣點的國潮產品切合著新時代年輕人的內在需求,易于在蓬勃向上的新生代心中生根、開花、結果,也凸顯著消費者內在的文化自信和文化自覺。


              雙槍 x 東來也——虎虎生威,筷樂東來

              品牌聯名不僅是從單打獨斗到強強聯手的營銷轉變,更是打造新風格、豐富品牌形象,激發出品牌自身潛能的絕妙手段。

              本次雙槍與東來也跨界聯名,抓住備受國人矚目的新春佳節,將精良產品與國潮畫風結合,共譜新春喜慶吉兆。

              “萌虎送?!睂鹘y中國紅的碗筷禮盒融入傳承、明禮、添丁的美好寓意,塑造俏皮萌趣的生肖虎形象,煥新視覺感知,通過對中國傳統文化的深耕,為產品進行“國貨、潮酷、福運”的價值賦能。

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              “福運到站”快閃實體店以“筷樂雙槍號,好運帶回家”為主題,采用半開放陳設布置,在展示產品的同時給消費者帶來沉浸式新春體驗。

              無論是小火車、票根、印戳,還是抽獎環節的紅包、福簽,小細節滿滿,渲染出濃厚的“歸鄉”氛圍,喚起情感共鳴。

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              雙槍和東來也選擇“線上+線下”雙重出擊,整合傳播資源,線上社交平臺高度覆蓋,通過雙方微博、抖音、小紅書等新媒體充分互動和二次傳播,打破線上線下壁壘,構建出一個立體的傳播體系,在新年伊始之際為消費者營造出全新的購物體驗,也為消費者與品牌之間的互動提供了嶄新的選擇。


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              品牌聯名不僅是雙方破圈的嘗試與勢能的疊加,更是希望通過本次聯名活動帶給消費者不一樣的新春寓意,在辭舊迎新的時間點,觸達大眾的思鄉情,響應中華兒女新春祈福的祈愿,雙槍與東來也一同用新潮的語言、設計、產品為廣大消費者傳遞“新中式”的福運。


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              一雙筷子,大有文章,是最正統的中式符號,也是最典型的華夏文明。雙槍希望能夠成為餐桌上值得驕傲的民族品牌,也期待將筷子中的禮儀傳統、飲食文化傳承延續,并賦予新的含義,玩出新的花樣!

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              一次 “顛覆性”的跨界嘗試,讓雙槍成功褪去傳統的品牌形象,給消費者留下了“會玩”的印象。期待未來,雙槍能與更多品牌方、IP方跨界聯動,用一雙筷子玩出圈,一筷潮!

              杭州雙槍總部:

              地址:杭州市余杭區百丈鎮竹城路103號
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              地址:浙江省龍泉市八都鎮平山嶺工業園區
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